Que significa "Communiting".

Will.i.am, líder de los Black Eyed Peas, ha hecho público este manifiesto dirigido a los publicistas del mundo, publicado hoy en AdAge. Will.i.am no solo es músico, compositor y productor musical, también lleva el título de "Director de Innovación Creativa" para Intel.

"whatever you think about the future of business... whatever you think your brand means to the masses... whatever your strategy is for marketing to youth... one thing is certain... we are in the midst of a major shift... In some ways it's like we're back in the 1600s when everybody was racing to discover the new world... google is the french... twitter is the spaniards... facebook is the english... microsoft is the dutch... freakin' apple is the portuguese... the ocean is the internet and computers and software are the ships... and they are all sailing to find and conquer new land... the shift is happening everywhere... in politics all over the world... in the corporate realm... in entertainment... in manufacturing... businesses and brands have to ask: why is it happening??? what caused it to happen??? if you don't ask you won't be able to stay relevant when the energy of change is finished... New times call for new thinking... looking to the past is no way to secure a future... look at the movies: there's a new "planet of the apes," a remake of "conan the barbarian... while on TV, there's a new "charlie's angels," and a new "hawaii five-0"... it's as if we aren't imagining anymore... where have all the creative minds vanished to... or... who stop investing in the dreamers??? the music industry is still selling plastic discs... also known as albums when today's music fans buy or listen to songs on the net or streaming to their phones... today is all about accessing the physical representation of collective consciousness. before... collective consciousness was a concept... now... it's on your smartphone and it's called twitter... twitter is a physical representation of collective consciousness where you can tap into the consciousness of millions... you don't have to guess what's on the minds of people today... people are connected... to stay relevant, you or your business or your brand need to be part of the connection... you need to be part of the conversation... or start conversations... you need to invent, or amplify culture... brands need to listen to the community... think about all the businesses that are prospering and the ones that are suffering... many that are suffering rely on TV commercials and haven't figured out a new way to sell their products... the ones that are prospering don't have commercials but still succeed. when's the last time you saw a facebook commercial??? when's the last time you saw a zynga commercial??? when's the last time you saw a twitter commercial??? or one from any of the growing businesses that bring community together??? there is a whole new concept of brands and businesses that bring community together... you don't have to go about the traditional way of marketing and advertising... today, you need to turn a moment into momentum and momentum into a movement... that can't be done with 30-second commercials... you need to create conversations with your customers... so I say, MAKE CONVERSATIONS NOT ADS... In 2011 you can't be doing business like it's 1991 or even 2001 if you're trying to find your customers.... especially the youth market... what caught you yesterday is not going to catch them today or tomorrow... yesterday's practices won't solve today or tomorrow's problems.... it used to be that businesses went where the money is... today... to have a business... you need to go where the people are... people have the power to kill brands or make them a success... i think we need to go from marketing to COMMUNITING... we have marketed so much that we have killed communities... we have marketed so much that we have harmed our customer... we need to conduct business in a manner that enables and sustains communities... COMMUNITING is about COMMUNICATION between people and companies that enables or sustains a COMMUNITY... in the intersection of people and company's in a conversation is where COMMERCE is found. COMMUNITING will be the new standard: If your ad, marketing plan or communication doesn't increase, rebuild, enable or empower community, then don't do it." ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- lo que sea que piense sobre el futuro de los negocios ... lo que sea que piense que su marca significa para las masas ... sea ​​cual sea su estrategia de comercialización a los jóvenes ... una cosa es cierta ... estamos en medio de un gran cambio ... De alguna manera es como estar de vuelta en el 1600 cuando todo el mundo se apresuraba a descubrir el nuevo mundo ... Google son los franceses... Twitter los españoles ... Facebook es el Inglés ... Microsoft es el holandés ... Apple es el portugués ... el océano es el Internet y el software y las computadoras los barcos ... y todos ellos navegan para encontrar y conquistar nuevas tierras ... el cambio que está ocurriendo en todas partes ... en la política en todo el mundo ... en el ámbito empresarial ... en el entretenimiento ... en la manufactura... empresas y marcas que preguntan: ¿por qué sucede?? que fué lo que causó que suceda?? si no preguntas no serás capaz de mantener la relevancia cuando la energía del cambio haya pasado ... Los nuevos tiempos exigen nuevas ideas ... mirar hacia el pasado no es manera de asegurar un futuro ... mira lo que pasa con el cine: hay un nuevo "planeta de los simios", un remake de "Conan el bárbaro ... mientras que en la televisión, hay una nueva "Los ángeles de Charlie", y un nuevo "Hawaii Five-0" ... es como si no se estuviera imaginando ya ... ha donde han ido las mentes creativas ... o ... quien dejó de invertir en los soñadores?? la industria de la música sigue vendiendo discos de plástico ... también conocidos como albums, cuando los fans de hoy en día compran música o escuchan canciones en la red en tiempo real en sus teléfonos ... hoy se trata de acceder a la representación física de la conciencia colectiva. antes... la conciencia colectiva era un concepto ... ahora ... está en tu smartphone y se llama twitter ... Twitter es una representación física de la conciencia colectiva por la que pueden acceder a la conciencia de millones ... usted no tiene que adivinar lo que está en la mente de la gente de hoy ... las personas se conectan ... para seguir siendo relevantes, usted o su empresa o su marca de fábrica deben ser parte de la conexión ... tiene que ser parte de la conversación ... o iniciar conversaciones ... hay que inventar, o ampliar la cultura ... las marcas necesitan escuchar a la comunidad ... pensar en todos los negocios que están prosperando y los que sufren ... muchos que están sufriendo hoy confian en los comerciales de televisión y no han encontrado una nueva forma de vender sus productos ... los que están prosperando no tiene anuncios, pero aún tienen éxito. ¿Cuándo fue la última vez que vi un comercial de facebook?? ¿Cuándo fue la última vez que vi un comercial de Zynga?? ¿Cuándo fue la última vez que vi un comercial de twitter?? o cualquiera de las empresas en crecimiento que crean comunidad?? hay un concepto totalmente nuevo de las marcas y empresas que llevan a la comunidad en conjunto ... usted no tiene que llevar la forma tradicional de marketing y publicidad ... Hoy en día, se necesita convertir un instante en momentun, y el momentun en movimiento algo que no se puede hacer con comerciales de 30 segundos ... necesitas crear conversaciones con sus clientes ... por eso digo, CREA CONVERSACIONES; NO COMERCIALES PUBLICITARIOS ... En 2011 no se puede estar haciendo negocios como si fuera 1991 o 2001, si usted está tratando de encontrar a sus clientes .... especialmente a los jóvenes del mercado ... lo que llamó la atención ayer no lo hará hoy o mañana ... las prácticas de ayer no van a resolver los problemas de hoy o de mañana .... solía ser que los negocios se iban a donde está el dinero ... hoy en día ... para tener un negocio ... tienes que ir donde está la gente ... la gente tiene el poder de matar una marca o que sea un éxito ... Creo que tenemos que ir de la comercialización al COMMUNITING ... S ha comercializado tanto que nos han matado a las comunidades ... Se ha comercializado tanto que nos han perjudicado a nuestros clientes ... necesitamos llevar a cabo negocios de una manera que permita y sostenga a las comunidades ... COMMUNITING es sobre la comunicación entre personas y empresas que permite o sostiene una comunidad ... es la intersección de las personas y de la empresa en una conversación donde el comercio se encuentra. COMMUNITING será la nueva norma: Si su anuncio, plan de marketing o comunicación no aumenta, reconstruye, habilita o empodera a la comunidad, entonces no lo haga. "